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                主导健康文化 引领健康产业

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                矿泉水行业未来发展趋势分析


                随着我国军民对生活饮用水品质的追求,矿泉水的消费将打开一个新的市场。因为矿泉水是符合人们对纯净、有益健康的饮水追求,各类的瓶装矿泉水也随之进入市场,无论在超市里还是小卖部里,都能看见瓶装水的身影,这已经是个非常普及的商品了。劲全力 乐百氏矿泉水逐步进入百姓家。

                常见的瓶装水有两种:一是大桶瓶装的水,一般多用于商场、家庭、办公室中,配以一台饮水机。二是小瓶装的水,大多数是500毫升为主,多用于超市等零售点,便于消费者即刻引用。

                从21世纪开始,全球瓶装水不断发展。2016年全球的瓶装水零售量达到2626.41亿升,增长率达到6.9%。中国瓶装水零售量达到420.64亿升;零售额达1378.55亿元。2016年,中国瓶装水市场品牌份额Z大的是华润怡宝饮料有限公司的“怡宝”品牌,其零售量市场份额高达9.6%,零售额市场份额达8.6%。其次是农夫山泉股份有限公司的“农夫山泉”品牌,其零售量市场份额高达8.7%,零售额市场份额达7.5%。

                看着环境污染的加剧,我国居民对“健康”的生活用品表现出与日俱增的重视,其中饮用水是人们生活中必不可少的元素之一,健康、高品质的水质已经成为消费者们的主要追求。

                我国这几年瓶装水已经开始向高端路线发展,以前一元一瓶的瓶装水已经很少见了,大多数都是2元、3元以上的,更是在2017年,我国开始掀起高端贵族水的潮流,例如依云、农夫山泉等,一瓶的售价都在5元、8元、10元不等。

                除了我国知名品牌农夫山泉、娃哈哈、怡宝以及百岁山之外,可口可乐企业下水品牌”纯悦"也开始了对瓶装水市场的布局,推出了4.5L家庭装。目前,这款纯悦4.5L家庭水在京东超市有售,售价为28.8元/4桶。从中也能看出,我国消费者在对健康饮用水品质的更高端的需求,不过也从侧面反应出我国瓶装水产业的发展将面临的考验。

                在消费升级的背景下,瓶装水的市场竞争正在聚焦面向大众消费的高品质水这一市场,而产品质量、品牌文化,水源、品牌、落地能力甚至颜值都成为决定品牌胜负的关键。

                发展趋势分析

                1、天然矿泉水将成为主导产品

                随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高,顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势,天然矿泉水作为Z佳健康饮用水,必然成为人们的首选,天然矿泉水也必将成为我国饮用水市场的主导产品。

                2、品牌集中化趋势

                随着人们消费水平的提高以及对健康保健意识的不断增强,消费者正逐步向大众天然矿泉水和高端水消费升级。

                3、高端化

                布局高端水正成为一种新的风潮,农夫山泉的高端定制瓶装水、华彬集团引入的VOSS以及可口可乐上线的Valser都在其列。

                4、定制化

                与普通饮用水相比,企业信息独家定制的饮用水多了一份企业相关信息的展示,从一瓶定制水,可以展示出公司的品牌形象和文化,有利于公司未来品牌化发展。


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